Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548
Related: a day’s direction วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์
“โหน่ง A day” เป็นเสมือนโลโก้ของแบรนด์
“วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์”
ซึ่งปีที่แล้วโหน่งได้รับเลือกจากผู้อ่านนิตยสาร POSITIONING
ให้เป็น Young Executive
ในลำดับที่ 8 แต่ทว่าปีที่ 2 นี้
อันดับของเขาตกลงมาเล็กน้อย
ส่วนหนึ่งคงมาจากหนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่เป็นแฟน
“A day Weekly” ไม่พอใจที่
นิตยสารปิดตัวกะทันหันจึงหันไปเทคะแนนให้ผู้บริหารคนอื่น
เหตุที่โหน่งตัดสินใจปิด A day Weekly ทั้งที่เพิ่งเปิดมาได้เพียงปีเดียว เขาบอกว่า “ก่อน A day Weekly จะออก
ผมไปขายโฆษณาว่า คอนเซ็ปต์จะเป็นเหมือน
TIME หรือ NewsWeek เมืองไทย
เอเยนซี่ก็ซื้อ แต่พอไม่เป็นเหมือนที่พูด
โฆษณาก็เลยถอนตัว
เราก็เลยขาดทุนจึงต้องปิดตัว”
นี่คือคำอธิบายของโหน่งในฐานะ
ผู้บริหารบริษัท เดย์ โพเอทส์ จำกัด
ผู้ผลิตนิตยสาร A day Weekly
ปัจจุบัน “เดย์ โพเอทส์” จึงเหลือนิตยสารในเครืออยู่ 3 เล่ม
ได้แก่ A day, Hamburger และ Knock Knock!
โดยหลักการบริหารธุรกิจสิ่งพิมพ์ของโหน่ง
ในยามภาวะเศรษฐกิจฝืดเคือง คือ ทำนิตยสารที่มีอยู่ให้ดีที่สุด
รักษากลุ่มผู้อ่านเดิม และขยายฐานลูกค้าใหม่
ขณะที่ผลประกอบการของสำนักพิมพ์ “A book”
ซึ่งผลิตหนังสือเล่มดูจะมีโอกาสโตที่สุด
โหน่งจึงเตรียมการจะเปิดเซ็กเมนต์ใหม่ เช่น การท่องเที่ยว
รวมทั้งหนังสือพิมพ์แจกฟรีตามสถานีรถไฟฟ้า “2days Station”
ที่ออกในสัปดาห์แรกของเดือนพฤศจิกายนนี้
หลายปีก่อน โหน่งเป็นเพียงคนทำนิตยสารธรรมดา
แต่วันนี้เขากลายเป็นผู้บริหารในบริษัทสิ่งพิมพ์ที่ได้รับการยอมรับอย่างดี
จากผู้อ่านและคนในแวดวงนี้ โดยจุดยืนของบริษัทคือ
บริษัทเล็กๆ ในวงการสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่โต
“เราเหมือนเด็กแต่เด็กคนนี้มีบุคลิกที่อาจจะดูซ่า บ้าบอ
และแหกคอกสักหน่อย ตั้งใจจับกลุ่มวัยรุ่น”
จากพนักงาน 7 คน วันนี้เขามีพนักงานรวม 96 คน
จากนิตยสารเล่มเดียว วันนี้เขามีถึง 3 หัวในเครือ
และอีก 1 สำนักพิมพ์ พร้อมกับบริษัท A day Graphic
ที่รับจ้างผลิตสิ่งพิมพ์ให้บริษัทอื่นๆ
“เคยมีคนถามว่าเนื้อหากับรูปเล่มอะไรสำคัญกว่ากัน
ผมบอกว่าอีกสิ่งที่สำคัญจนไม่อาจละเลยได้คือ
ธุรกิจและการตลาด เพราะมันหมายถึง
การอยู่ได้อย่างยาวนานของหนังสือคุณ”
โหน่งเล่าถึงที่มาความสำเร็จในวันนี้
Profile
Name : วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์
Age 37 ปี
Education :
ปริญญาตรี มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี
Career Highlights:
ปัจจุบัน
- ผู้บริหาร บริษัท เดย์ โพเอทส์ จำกัด เจ้าของนิตยสาร
A day, Hamburger และ Knock Knock!
เจ้าของสำนักพิมพ์ A book และบริษัท A day Graphic
รับจ้างผลิตสิ่งพิมพ์ให้กับหน่วยงานภายนอก
- นักเขียน ผลงาน เช่น
A day Story :คู่มือเด็กดื้อฉบับปัจจุบัน,
เรื่องเล็ก :หญิงสาวนักขายขนมปัง,
The Bear Wish Project และ “มากกว่านั้น” ซึ่งเป็นเล่มล่าสุด
ที่ผ่านมา
- บรรณาธิการบทความ นิตยสาร GM
- บรรณาธิการบริหาร นิตยสาร Trendy Man
- รองบรรณาธิการบริหาร นิตยสาร IMAGE
Family :โสด
